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2016 年度巿场策划大奖: 橙先生,天天果园(中国)

因“橙先生”品牌产品的优秀营销,今年的年度营销方案由中国生鲜零食电商天天果园获得。天天果园是中国著名水果零售电商,近期以“橙先生”国产柑橘品牌进入了新的业务领域。天天果园投入2千万元人民币在云南精选冰糖橙产地投建包装厂,引入新西兰Compac光谱甜度检测生产线,确保包装产品的高品质和精准甜度。和其他以甜度、糖酸比为卖点的水果产品不同,天天果园营销“橙先生”弱化产品的技术性和甜度数据,赋予了橙先生人格化的“暖男”形象,与消费者产生互动,尤其受到了女性线上消费者的欢迎,实现了精准高效的营销。

为推广橙先生这一新产品,天天果园策划了诸多创新营销手段,包括前期邀请名人“内测”,流行文化热点营销,更和业外著名品牌世纪佳缘、滴滴出行、如家合作推出特别包装的橙先生产品。

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“天天果园非常高兴可以获得亚洲水果大奖,”天天果园联合创始人赵国璋说,“橙先生的营销方案对天天果园来说,是对供应链的一次重要探索。”

在亚洲水果大奖颁奖仪式上,《Asiafruit亚洲水果》主编John Hey先生指出,橙先生的营销方案,是中国国产水果品牌营销的一次创新突破。“天天果园不仅仅满足于以稳定甜度为卖点,更为产品创造了一个拟人形象,更便于和消费者对话,”他说。

2015 - Marketing Campaign of the Year: Now! In Season (澳大利亚)

巿场策划大奖的得主是”Now! In Season”,跨行业跨巿场的澳洲果蔬推广计划。

在去年四月,维多利亚洲政府、澳大利亚贸易委员会和Horticulture Innovation Australia携手策划该宣传活动,全面地把整个果蔬行业链推广至亚洲巿场。

得到各个行业协会的大力支持,活动最初旨在推广核果,提子,苹果和梨为主,主要针对泰国,印度尼西亚和菲律宾3大国家。

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后来,推广活动已扩散到中国,日本等更多地方,柑橘和樱桃也成为主打产品。

“维多利亚省政府十分满意,他与各大协会,澳大利亚园艺创新会(Horticulture Innovation Australia)和澳大利亚贸易委员会(Austrade)联手举办的"Now! In Season"项目。” 维多利亚省政府经济发展、就业、运输和资源部东南亚市场经理Brendan Larkin说。

2014 - 年度巿场策划大奖: 美国西北樱桃 (美国) /天猫(中国)/天天果园(中国)

巿场行销策划大奖由美国巿场推广组织美国西北樱桃协会 , 中国网上水果店Fruitday及大型商贸平台TMall 共得以表扬他们於2013年6-7月期间成功在网上推广新鲜樱桃。

该行销方案, 让客人经过TMALL 的B2C 平台预订美国西北樱桃,由包装到送货,所需时间只要48-72小时. 过去一年, 种植西北樱桃的农夫不但克服了近十年来最严峻的天气, 透过得奖行销计划, 更成功把产品推销入门达户, 在三次的推广中,出售量近200吨, 成功在云云竞争对手中突围而出。

借镜是次实例, 可见电子商贸平台在中国国内高端水果销售的潜力无限, 电子商贸平台的特色是高渗透率尤其针对年轻消费巿场。

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美国西北樱桃协会全球业务董事, Keith Hu获奖时谦称, "美国西北樱桃协会努力寻求新的行销途径以推广其品牌及产品,能够与两家出色的伙伴合作,深感荣幸。"

2013年巿场策划大奖:佳沛Zespri(亚洲)

奇异果供应商佳沛凭借其在亚洲地区的非凡销售业绩,赢得了本年度杰出巿场策划大奖。

佳沛在亚洲地区成功建立了卓越鲜明的品牌和忠诚的客户群,着力于宣传其品牌奇异果的品质,口味和营养价值,并通过各大媒体以一种新鲜有趣的方式为消费者呈现有效资讯,完美地把公司信息调适到多元化的市场及多类受众。佳沛在中国借助社交媒体及校内教育计划,提升品牌知名度,被誉为创新产品推广的成功实例。

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佳沛全球销售市场主席Daniel Mathieson获奖时表示,非常荣幸和高兴获得此项荣誉,特别呜谢佳沛亚洲巿场部团队为佳沛在亚洲地区建立品牌形象所付出的努力。

身处竞争日趋激烈的水果行业,亚洲地区对产品形象的建立和顾客忠诚度的打造的要求都非常严格。

2016 - 年度进口商大奖:Jinwon贸易公司(韩国)

韩国Jinwon贸易公司获得了2016年的年度进口商奖项。

该公司是韩国新鲜水果进口业务的龙头企业,历史最为悠久的农产品贸易公司之一。Jinwon于1979年成立,时至今日已拥有极具规模的仓储和冷链设施,全球采购品类丰富,并为传统零售、批发、线上平台和电视购物等多渠道供应,和全球主要供应商、零售商合作紧密。

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“我们团队过去40年以来一直非常努力地工作,”公司总裁Chang Hwa-Oh发言表示,“为获得这一奖项我们等了12年,这是对我们过去成绩的奖励,对现今的肯定,和对未来的鼓励,我们希望可以未来一直担当果蔬业的最佳进口商。”

2015 - 年度进口商大奖: 鑫荣懋(中国)

中国集团鑫荣懋(GWM)以骄人的成绩赢得本年度进口商大奖.。

鑫荣懋自1998年成立以来,由一家深圳小贸易公司发展成一个集团,业务包括种植生产,包装,储存,进出口,批发和零售分销。比其它企业更早一步发展中国零售分销业务,加上在本地种植水果的领先地位,近年鑫荣懋的超市顾客更乐意购买鑫荣懋的进口产品。

鑫荣懋发展了一个强劲的批发市场业务网,也参与供应迅速增长的电商和水果专卖店等零售渠道。在进口业务方面,鑫荣懋在2010年Capespan入股25%后开始建立国际网络。

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鑫荣懋也成为Zespri奇异果在中国东南地区主要分销商及处理国内重要的零售业务。

“获得该奖是国际果蔬行业对鑫荣懋最好的肯定和鼓励。在此我非常感激我们海外合作伙伴,感激他们对我们的信任和支持。我衷心地感谢我们鑫荣懋的员工们的坚持和努力。”鑫荣懋集团董事长廖懋华先生致辞说。

2014 - 年度入口商大奖: Vachamon (泰国)

泰国入口商Vachamon 获选为年度入口商, 全因为其葡萄业务的惊人发展及创新的行销策略. AF MAGAZINE 总编辑John Hey 介绍Vachamon 时, 形容该公司在泰国建立品牌形象,各式水果及引进供应商各方面都领先同业, 最为人津津乐道的必然是Enza苹果的jazz和Envy 系列的故事. Vachamon 除了发展泰国国内水果生意, 更大力发展在眉公河流域的巿场, 包括老挝,柬埔寨和缅甸。

Vachamon的常务董事Wipavee Watcharakorn领奖时表示, “我们非常感谢获奖年度进口商大奖,在过去的10年里,我们一直很努力开发泰国及周边国家的业务"

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"我们要感谢一直支持我们的伙伴尤其是在一个独家代理的模式下, 他们对我司的承诺及信赖。”

2013年进口商大奖-Chop Tong Guan(马来西亚)

年度进口商大奖由马来西亚公司Chop Tong Guan获得。

槟城进口商Chop Tong Guan成功地将公司的营运版图及分销网络铺满马来西亚半岛。

亚洲水果杂志编辑John Hey介绍获奖企业时称赞,Chop Tong Guan积极主动去了解和满足客户的需求,该公司在冷链物流、食品安全及食品可追溯体系所投放的资源,促使他们成为国际连锁零售企业的主要供应商。

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Chop Tong Guan的总裁Koay Swee Aik得奖时称“我真的很高兴能够获得这份殊荣,它肯定了我们的营商宗旨,团队的贡献精神及合作伙伴对我们作为领导企业的信任。”

“更鼓励我们努力提高运作效率并加强供应商与客户之间的合作关系。”

亚洲水果杂志对Chop Tong Guan的专题采访(PDF, 386.9kB)

AFM on Chop Tong Guan (PDF, 386.9 kB)

2016 年度果蔬零售商大奖: 山姆会员店 (中国)

年度果蔬零售商奖项的获得者是山姆会员店。沃尔玛旗下的会员制仓储零售商山姆会员店,在中国零售业发展出了属于自己的一块市场。虽然在中国店面总数仅有十余间,其中四间却已晋升为山姆会员店全球800间店面中的八强。果蔬生鲜是山姆会员店盈利的重要产品品类,成功地为高端消费者群体提供了全新的高品质新鲜食品零售模式,改变了中国消费者购买生鲜产品高频少量的传统习惯。“中国消费者传统上每天都会购买新鲜农产品,但通常不会穿过一个城市来购买较大包装的新鲜食品,山姆会员店他们却做 了。“亚洲水果杂志总编John Hey说。

他补充说,山姆会员店向高收入消费者推出了更多的西方商品销售方式,在消费者通常喜欢自己挑选的市场上销售预包装的商品。山姆会员店也并不追求SKU的数量,而是精选高品质产品,为生活节奏较快的高收入阶层提前做好选择,让购物更为轻松便捷。

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山姆会员店商品总监Neil Maffey说,山姆会员店对高品质新鲜食品的专注受到业界肯定非常鼓舞人心。“我们与供应商的良好合作让我们可以为会员提供包装精致的高品质果蔬,在中国地区我们还会有更长足的发展。”

在9月6日举办的ASIAFRUIT CONGRESS亚洲水果国际果蔬大会现场,亚洲水果大奖三个奖项的获奖公司代表在台上接受了由亚洲国际果蔬展商业总监Wilfried Wollbold,和英国Market Intelligence公司(《Asiafruit亚洲水果》发行方,亚洲水果国际果蔬大会主办方)执行董事长Chris White共同颁发的奖杯与奖状。

2015 - 年度果蔬零售商大奖: 百果园(中国)

中国果蔬零售商百果园获得零售商大奖。百果园自2001年开店,近年发展突飞猛进,他们在中国的第一千家分店也在最近开幕了!

精品零售店商百果园,专卖高级本地和进口果蔬,以出售精选产品著名。百果园的成功在于他们跟果农和供应商紧密合作,以及直接进口采购的战略。同时企业加强管理和员工培训,以达到出众的日常营运工作。百果园因此成功引导消费者并引进和发展出强大的产品线。亚洲水果杂志(Asiafruit Magazine)的John Hey 说。

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“能获得本年度零售商大奖是百果园的荣幸。也证明水果连锁店的经营模式在中国以至全球也是成功的。 ”百果园主席余辉勇得奖时说“我很骄傲和开心,我想感谢各位业务伙伴的帮助和鼓励,多年来推动我们的业务发展。希望有一天百果园业务能遍布全球。“

2014 - 年度果蔬零售商大奖: NTUC Fairprice (新加坡)

NTUC Fairprice clinched the Produce Retailer of the Year Award for its committed and progressive approach to fresh fruit and vegetable retailing. Fairprice was singled out for the way it had managed to look beyond price alone and focus on quality and service, while at the same time catering to every strata of Singaporean society with its stores and the affordability of its products. The retailer was commended for the philosophy and culture it had created within its organisation, and the education of its staff, particularly at store level. Fairprice also won praise for its open approach to working with suppliers, and for its focus on category development.

Deputy CEO of NTUC Fairprice Singapore Tng Ah Yiam was at the reception to accept the award. “NTUC Fairprice is honoured to receive the Produce Retailer of the Year Award,

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which recognises our commitment and continuous efforts in providing quality produce at the best value to our customers,” said Tng. “This award is only possible through the dedication of our staff and partners, who work tirelessly to ensure we bring only the fresh fruit and vegetables, sourced from all around the world, to our customers”

2013年度果蔬零售商:Tops/Central Food Retail (泰国)

泰国食品零售商龙头企业Tops/Central Food Retail获颁年度果蔬零售商大奖,以嘉奖Central Food Hall及Tops在果蔬零售业务上的独特方案。

John Hey介绍该公司时称,他们为优化高端精细的业务而制定新的门店标准,再者他们多元化的产品系列也令人钦佩。

Tops/Central Food Retail下放权力给旗下产品经理并鼓励门店员工主动销售的策略取得了骄人成绩,他们的巿场推广及品牌形象亦广为人知,成就了其在零售业的领军地位。

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Central Food Retail主席,Alistair Charles Taylor和他的果蔬团队在领奖时表示“荣膺该奖,深感荣幸,备受鼓舞。没有我们的产品经理及供应商的鼎力支持,我们不可能获得此殊荣。”