亚洲水果大奖

亚洲水果大奖

亚洲水果大奖由亚洲水果杂志和亚洲国际果蔬展览会共同颁发。

这个享誉盛名的年度奖项是用以表彰亚洲新鲜果蔬行业具有杰出成就的卓越公司。

2023年亚洲水果大奖的获奖者9月7日在亚洲水果国际果蔬大会的亚洲水果商务论坛上公布。

2023年得奖单位

  • 年度营销方案:乐淇全球(ROCKIT GLOBAL)
  • 年度进口商:丞联农产( UNITED PRODUCE COMPANY)
  • 年度果蔬零售商:WinCommerce
  • 影响力大奖: Farmind 堀内达生

 

2023年度营销方案:乐淇全球

乐淇全球(Rockit Global)与世界著名娱乐IP宝可梦(Pokémon)合作,在中国市场铺开全渠道营销推广。凭借这一营销方案的创新力,乐淇全球获得了年度营销方案奖(Marketing Campaign of the Year Award)。

为庆祝6月1日儿童节,该零食规格苹果品牌与宝可梦的中国市场营销合作从2023年5月进行至8月,为期12周。在此期间,著名宝可梦角色皮卡丘(Pikachu)的形象大量出现在乐淇的全渠道营销中,包括电商平台、社交媒体、店内陈列、户外活动及产品包装和宣传物料等。

通过与阿里巴巴集团旗下零售平台盒马合作,乐淇宝可梦礼盒得以在全国范围内进行线上销售,同时也在重点城市里的280家配有活动主题装饰的门店中出售。整个活动期间,乐淇与零售合作伙伴举办了140场路演,销售终端展示(包括宝可梦主题包装和周边等)触及超过3300家门店。该营销方案在线上表现也尤为活跃,包括了与KOL(关键意见领袖)和KOC(关键意见消费者)的合作,以及社交媒体活动等。

《Asiafruit 亚洲水果》杂志主编 John Hey 在公布获奖者时表示,乐淇通过合作打造了“有穿透力的”营销方案,成功借助宝可梦的人气与品牌力触及了数百万消费者。这次合作让两个品牌“勇于创新、活力四射、充满态度”的“个性”和“价值”产生共鸣,打动了乐淇的目标受众,也迎合了不断增长的收藏品市场的趋势。Hey 说:“在中国,粉丝文化非常盛行,乐淇与宝可梦的合作很好地借势了这一热点。”

在此番高影响力的营销活动之前,乐淇就有过与娱乐IP合作的经验,先后与吃豆人(Pacman)和小黄人(Minions)合作。与宝可梦的合作则延续了这一与全球卓越娱乐IP合作的成功策略。“乐淇以快消品(FMCG)的营销战略持续为品牌蓄力,打破了苹果品类的营销常规,”Hey 表示。

代表乐淇全球领奖的公司全球营销总经理 Julian Smith 发表获奖感言称:“我们以消费者为核心与宝可梦合作打造的全渠道营销活动,如今能够获得亚洲水果大奖的年度营销方案奖,我们感到非常骄傲。

“在我们致力成为全球受欢迎苹果品牌的道路上,这一殊荣是又一个重要里程碑。我们期待能够鼓励数百万新消费者去尝试新事物,做出不同选择。‘Ready, Set, Go!’”

年度营销策划大奖档案